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41萬元“買粉”42萬,“吳曉波頻道”牽出微信公號流量江湖

2019-04-16 20:28:30 21世紀經濟

  41萬元“買粉”42萬,年均掉粉50萬, “吳曉波頻道”牽出微信公號流量江湖

  4月15日晚間,繼4月9日回復深交所一次問詢函,強調15億收購杭州巴九靈文化創意股份有限公司(下稱“杭州巴九靈”)96%股權一事,并非吳曉波個人IP證券化之后,全通教育(300359.SZ)以長達42頁的二次回復回應監管問詢。

  公告顯示,巴九靈旗下主要有兩個公眾號,一個是“吳曉波頻道”,另一個為“德科地產頻道”。

  這次的回復,更多聚焦關于“吳曉波頻道”細節。

  2015年3月“吳曉波頻道”注冊成立,經過3年多時間,截至2018年末,粉絲量達到350萬人。

  2017年及2018年,巴九靈花費41萬元為“吳曉波頻道”外部增粉42萬,不過,買粉一舉換來的粉絲忠誠度并不高,僅留存約21.95萬人,占2018年末“吳曉波頻道”月均關注用戶的6.35%。

  2017年、2018年,“吳曉波頻道”均掉粉超過50萬人。

  花費41萬元“買粉”42萬人

  回復函中,全通教育解釋稱,2017年及2018年,巴九靈為“吳曉波頻道”采購了外部增粉服務,其中,2017年通過外部渠道累計新增關注用戶8467人,占新增關注用戶的0.66%,2017年通過外部渠道累計新增關注用戶41.74萬人,占新增關注用戶的36.45%,相當于兩年合計“買粉”42.58萬人。

  這42.58萬人的外部增粉,2017年采購費用約1萬元,2018年采購費用約40.02萬元,合計花費為41.02萬元,相當于買一個粉絲不到1塊錢。

  具體來說,增粉服務的三種形式,一是在其他公眾號發送的圖文消息中嵌入;二是通過智能人體秤屏幕廣告投放,用戶在使用體重秤后掃碼關注微信公號,可獲得體重信息推送;三是通過WiFi平臺,用戶在關注微信公號后,方可實現WiFi聯網。

  不過,買來的粉似乎并不長久。

  盡管自2017年初至2018年末,“吳曉波頻道”月均關注用戶由222.78萬人增長至345.88萬人,但外部增粉留存的關注用戶約21.95萬人,僅占2018年末“吳曉波頻道”月均關注用戶數的6.35%。

  另有數據顯示,2017年、2018年兩年,“吳曉波頻道”均掉粉超過50萬人。2017年,“吳曉波頻道”被53.86萬人取消關注,2018年,“吳曉波頻道”被55.65萬人取消關注。

  朋友間的交易?

  需要指出,二次問詢函回復還披露一個細節,吳曉波曾為全通教育實控人陳熾昌7000萬借款牽線,所以這次也算得上一場朋友間的交易。

  2018年12月至2019年1月,經吳曉波牽線,陳熾昌與杭州藍獅子文化創意股份有限公司(下稱“杭州藍獅子”)洽談并推進股票質押借款事宜,借款金額7000萬元,質押股數合計1500萬股,占公司總股本的2.37%,借款期限18個月。

  此前,深交所問詢函要求全通教育說明,陳熾昌將股票質押給杭州藍獅子的原因,是否涉及此次重組相關安排。

  對此,陳熾昌在二次回復函中回應稱,這筆股權質押“主要是為解決個人資金困局,質押所融資金主要用于償還債務,與本次重組事宜無關”。

  “2018年10月-12月期間,二級市場持續下行,全通教育股價下跌,陳熾昌個人股份質押比例較高,面臨質押到期或補倉需求。因場內質押融資渠道受限,其本人無法全部解決資金需求,從而尋求包括場外質押在內的其他資金籌措渠道及方式。鑒于陳熾昌與吳曉波彼此相識且對教育有共同的興趣,在此情況下陳熾昌向吳曉波咨詢是否可推薦融資紓困渠道,請其協助紓解個人資金困局。”回復函如是提到。

  吳曉波也表示,鑒于這是一個普通質押貸款,考慮到全通教育當時的股價處于歷史較低位、二級市場整體低迷,并認可其發展方向,藍獅子經由股東大會審議并通過融資事項,此次融資事項不涉及此次重組交易。

  目前,陳熾昌直接持有全通教育152344903股,累計質押149999200股,質押率仍然高達98.46%。

(編輯:王永樂)
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