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炒到590元,“復聯4”搶票堪比春運!這幾家公司坐等數錢

2019-04-15 08:04:11 中國證券報微信號

  炒到590元,“復聯4”搶票堪比春運!這幾家A股公司坐等數錢

  于蒙蒙

  還沒正式上映,《復仇者聯盟4:終局之戰》便火到顛覆認知了。

  這部在4月24日零點上映的電影究竟多火爆?

  預售首日(4月12日),即創下中國影史最快破億紀錄。

  值得注意的是,《復聯4》是漫威系列電影的階段終結,且本次在國內上映領先全球其他國家兩天,國內影迷再也不擔心被劇透。各大影院也瞅準這一商機,頻繁祭出動輒數百元的首映場高價票,竟然瞬間被搶光。這自然也少不了“黃牛”的參與,即使價格翻倍,亦有影迷愿意出手。

  業內人士稱,《復聯4》有望提振二季度電影票房市場。擁有外片引進發行優勢的中國電影(600977)料獲益。

  為搶“C位”花天價

  談及《復聯4》,不得不說起這一票難求的火爆場面,更有網友戲言“搶票激烈程度堪比春運”。

  最先引爆購票熱情的是上海萬達影城。近日,上海萬達影城官方微博推出了4月24日首映場的“皇帝座”,單張票價高達300元,每家影城僅有50席。這也引來了熱議,甚至被網友批為“官方黃牛”,隨后該微博被刪除。

  不過,《復聯4》的高票價并未就此止步。京滬等多地影院頻頻出現動輒300元-500元不等的高價票。以上海某影院票價為例,4月23日23:55分的首映場次票價達到464元,而該影院正在相同放映廳放映的視覺大片《雷霆沙贊!》票價僅為93.9元。

  燈塔專業版數據顯示,4月24日預售的《復聯4》平均票價達到59.9元,4月25日則達到65.5元,這一數字遠遠超過目前上映和即將上映的作品。

  需要注意的是,目前《復聯4》的部分高票價主要集中在零點首映場次,白天場次為正常票價銷售,如前述的上海影院《復聯4》日場票價下調在224元至284元。

  高票價也引來了“黃牛”。一張原價295元的首映電影票在二手交易平臺已升至590元。

  為了搶先看到這部電影,漫威死忠粉爭先在第一時間搶票,即使錯過了零點的首映場,凌晨三點的第二時段也有影迷購票,因此有了“看完復聯首映是否上班”的話題熱搜。

  值得注意的是,《復聯4》也成為繼《復仇者聯盟3:無限戰爭》后,導演喬·羅素和安東尼·羅素第二次為IMAX體驗量身打造的電影,全片均使用IMAX攝影機拍攝。中國證券報記者發現,眾多影迷青睞于觀看IMAX版本,許多首映場次出現一票難求的景象。

  對于部分高票價的情況,山東魯信院線總經理王征認為,IMAX、中國巨幕等特種廳票價有所提升實屬正常,而且影片本身是三個小時,票價提升一點也是合理的。“上映第二天以后的全國平均價應該在40元到50元之間,我認為這是一個合理的空間。如果過度去漲價,我覺得會影響很多普通觀眾的觀影熱情,這樣實際上是得不償失的。”

  “這就是稀缺資源,影院不提到高價的話,民間也有炒到這個價。”北京的一位影視分析師表示,《復聯4》能領先其他地區實現全球首映,讓中國影迷比較自豪,況且本身就有良好的粉絲基礎,適當的溢價并不奇怪。

  擁有高票房保障

  《復聯4》之所以具備如此高的粉絲熱情,源于該片前作及漫威的整體影響力。

  2008年,漫威斥資1.85億美元打造對齊好萊塢一線大片的《鋼鐵俠》,上映后全球實現5.8億美元的票房,這也宣告了漫威宇宙的成功開啟。隨后,美國隊長、雷神、綠巨人等英雄也相繼出現。2012年,《復仇者聯盟》首次匯聚了各大超級英雄,開啟“團戰”模式,豐富的劇情也讓漫威的知名度達到了一個新的高度。

  作為漫威經典系列電影,《復仇者聯盟》前三部分別于2012年5月、2015年5月和2018年5月上映,票房和口碑均表現優異。票房方面,三部《復仇者聯盟》均為上映當月月度票房冠軍,且攬獲上映當月近一半票房。口碑方面,《復仇者聯盟》前三部的豆瓣評分為8.1分、7.3分、8.1分。三部影片在內地票房分別為5.69億元、14.64億元和23.90億元,后作相對前著幾近翻倍增長。

  《復聯4》故事發生在滅霸消滅宇宙一半的生靈并重創復仇者聯盟之后,剩余的英雄被迫背水一戰,為22部漫威電影寫下終章。

  截至4月14日記者發稿前,燈塔專業版數據顯示,《復仇者聯盟4:終局之戰》想看人數為258.1萬;預售票房為2.32億元,其中首映日預售達7808.9萬元;首映日總場次達12.5萬。

  以4月24日首映預售來看,復聯4在各項數據上“碾壓”同檔期電影。

  王征認為,《復聯4》票房應該在20億元至30億元之間。“因為這個片子是漫威的,而且屬于系列的終結篇,所以對漫威死忠粉具有很強吸引力。”

  前述北京影視分析師預計,《復聯4》將有望創造該系列的票房紀錄,但不至于撼動國內票房紀錄。他指出,《復聯4》這種好萊塢電影有自身的“天花板”,核心用戶有限,票房后勁比不上《戰狼》、《流浪地球》等,《復聯4》熱度主要集中在三周,預計票房會達到28億元。“《復聯4》平均票價普遍高,漲幅10%的話就貢獻出了2-3億元。”

  方正證券測算,《復聯4》以一般/中性/樂觀角度估計票房分別在26/30/35億元左右,參考《復聯3》首周票房15億元,占總票房65%左右,假設《復聯4》65%票房落在首周(4月),預計將在4月貢獻票房的區間為17-23億元左右。

  天風證券則預計,《復仇者聯盟4》票房有望達到30億元量級。

  提振二季度票房

  不光影迷翹首期待《復聯4》,經歷了一季度慘淡局面的國內票房市場也亟需一部大片的提振。

  今年一季度電影票房到底有多慘?

  一季度,前十位影片累積票房為143.56億元,去年同期為149.14億元;一季度票房破億影片23部,去年同期為27部。春節檔與去年同期基本持平,但檔期內多部影片票房不及預期。從3月份情況看,整體票房亦未改觀,僅為41.42億元,去年同期為51.19億元。觀影人次亦出現大幅下滑。今年一季度觀影人次為4.8億,去年同期為5.61億。

  值得注意的是,去年有五部過十億票房支撐了2018的二季度票房。2018年二季度票房前五影片分別為《復聯3》、《侏羅紀世界2》、《后來的我們》、《頭號玩家》和《狂暴巨獸》,五部影片合計為當年二季度貢獻票房74.11億元,占比62.7%,前十影片票房合計93.42億元,票房占比79.1%,頭部效應較為明顯。

  今年二季度當前已定檔待上映影片37部,其中內地國產片26部,中國香港片2部,中外合拍片2部,進口片7部。天風證券預計,具有過億票房潛力影片包括《復聯4》、《名偵探皮卡丘》、《媽閣是座城》等,且仍有影片在陸續定檔中。從當前影片陣容看,除《復聯4》外,二季度票房仍需其他大體量影片支撐,但根據往年影片上映節奏,4-6月進口片有望陸續新增定檔,同時也可密切關注優質國產片定檔信息。

  一位華東券商傳媒分析師告訴中國證券報記者,今年的電影票房增長將主要依靠國產電影,但從內容供給端情況看不容樂觀。

  另有北京的影視分析師指出,由于目前定檔影片普遍質量一般,二季度整體票房不容樂觀。“現在檔期很空,競爭也不激烈,有種爛片都不夠用的感覺。”

  中影成為大贏家

  《復聯4》的上映最直接受益的是發行方中國電影(600977)。中國電影作為國內電影公司的“國字號”隊伍,其發行業務具備進口影片發行優勢,與華夏電影是國內僅有的兩家獲批發行進口影片的公司,牢牢掌控進口影片發行市場。

  中國電影進口影片的發行收入和毛利貢獻占總收入和毛利的比例較高,2013年-2015年收入占比分別為36.50%、46.59%和43.86%,毛利占比分別為23.20%、33.77%和37.17%。2017年,中國電影發行進口影片109部,票房150.32億元,占同期進口影片票房總額的62.54%。

  招商證券指出,2019年是進口大片年,《大黃蜂》、《馴龍高手3》、《阿麗塔:戰斗天使》、《驚奇隊長》等已上映。

  貓眼專業版顯示,全市場進口影片綜合票房今年一季度同比實現約20%的增長。中國電影確認參與其發行《復聯4》,此次《復聯4》是終結篇且同檔期沒有太多激烈競品。2019年預計《X戰警:黑鳳凰》、《玩具總動員4》、《蜘蛛俠:英雄遠征》、《冰雪奇緣2》、《星球大戰9》等有望引進,公司作為進口片發行方之一,有望受益。

  但一位中字頭券商傳媒分析師指出,《復聯4》對于中國電影肯定是利好,但由于公司體量較大,很難靠單部電影有太大獲益。此外,萬達電影、橫店影視、金逸影視等擁有眾多院線的影視公司或因觀影人群提升獲益。

(編輯:馮方)
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